新华网太原1月30日电（王浩庆）连日来，山西运城永济市神潭大峡谷景区内一派热闹景象，工人们正紧锣密鼓地进行最后的设备调试。该景区的升级项目“神潭·牛魔王逍遥谷”虽未正式启幕，却已凭借在抖音平台连续多日霸榜全国景区直播的热度，创下1560万元预售额的亮眼成绩，有望成为春节文旅市场的一匹“黑马”。

　　山西永济神潭大峡谷景区神潭·牛魔王逍遥谷入口处（受访者供图）。新华网 发

　　位于中条山麓、黄河之滨的永济市旅游资源丰富，拥有文化遗址416处，其中全国重点文物保护单位8处。鹳雀楼、普救寺、黄河大铁牛等知名景点承载着千年历史记忆，2000余首与永济相关的诗作，赋予了这里独特的文化气质。

　　当前，文旅市场竞争日趋激烈，深度体验与情绪价值正成为旅游消费的新注脚。神潭大峡谷景区及时调整发展策略，与西安锦上添花文旅集团达成深度合作，共同启动“神潭·牛魔王逍遥谷”升级项目，以盘活景区资源为基础，以“轻资产夜经济”模式为核心，精准对接市场对沉浸式、互动式旅游体验的新需求。

　　山西永济神潭大峡谷景区神潭·牛魔王逍遥谷的娱乐设施（受访者供图）。新华网 发

　　“此次升级不是推倒重来，而是依托景区原有的峡谷自然风光和临近的水峪口古村等资源，进行主题化、场景化的创意赋能。”项目负责人吕增军介绍说，整个升级改造工程历时三个多月，深度融合了《西游记》中的“牛魔王”IP与永济本地文化元素，旨在打造一个集文化体验、实景演艺、互动游乐、民俗非遗、特色美食于一体的全天候沉浸式主题景区。

　　升级后的景区不再只有单一的观光模式。马战实景表演、决战火焰山互动体验、水上飞人特技秀、非遗打铁花展演等多元业态错落分布，数十项趣味游乐设施与水峪口古村传统特色美食构建起“吃中有购、购中有游，游中有乐”的文旅新体验。多点位NPC互动场景、多场次沉浸式主题演艺，让游客从“旁观者”变为“剧中人”。

　　山西永济神潭大峡谷景区神潭·牛魔王逍遥谷的实景演艺舞台（受访者供图）。新华网 发

　　神潭·牛魔王逍遥谷不仅是神潭大峡谷景区转型升级的大胆尝试，也是当地文旅产业从“资源驱动”向“创意驱动”转型的生动实践。“通过场景创新、营销裂变等全案服务，力争实现客流与营收的双重增长。”吕增军透露说。

　　项目预热阶段的火爆表现，也超出了市场预期。来自项目运营方的数据显示，神潭·牛魔王逍遥谷通过抖音直播开展预热推广，已连续多日登顶全国景区热度榜。截至目前，预售票销售额超过1560万元。

　　山西永济神潭大峡谷景区神潭·牛魔王逍遥谷的相亲主题活动场景（受访者供图）。新华网 发

　　面对文旅消费市场的新变化，近年来，永济市立足特色资源，深度挖掘文化内涵，统筹整合旅游资源，先后出台多项帮扶政策，鼓励景区创新产品形态、提升服务质量，逐步构建“历史文化+自然风光+沉浸式体验”的多元文旅格局，推动旅游产业从追求“流量”向提升“留量”和“增量”转变。

　　据了解，神潭·牛魔王逍遥谷计划于春节前正式启幕，永济的文旅产业图景将再添一抹亮色。