在山西省运城市芮城县永乐宫文创体验馆内，一只名叫“来财”的猫咪成为游客追捧的温情引流官。晨光破晓，它穿梭在三清殿微缩摆件、壁画桑蚕丝丝巾、《神仙志》典籍等文创好物之间，慵懒治愈的模样引得往来游客驻足打卡、拍摄传播、进店选购。
萌宠引流、文创出圈的暖心场景，背后是芮城县一套完整成熟的“IP挖掘—创意研发—场景运营—流量变现—反哺文物保护”全链条文创发展体系。
近年来，芮城县依托舞剧《永乐未央》全国巡演热度，深挖永乐宫元代古建、《朝元图》国宝壁画等核心资源，系统化布局文创产品研发、门店精细化运营、市场化创新创收，让沉寂七百年的丹青瑰宝走出古殿，实现传统文化创造性转化、创新性发展。
布局全品类文创矩阵
芮城县组建文博研究员、壁画画师、工业设计师联合研发团队，从永乐宫建筑形制、壁画纹样、道教文化、祥瑞寓意四大维度提取创作元素，分层打造家居日用、服饰配饰、文博书籍、文旅纪念四大系列文创产品，全品类覆盖游客伴手礼、日常穿搭、研学收藏、商务馈赠等多元场景。
在文创家居系列中，多款冰箱贴成为门店“销冠”。万象归檐金属冰箱贴精准复刻三清殿飞檐翘角建筑细节，吊坠融合壁画瑞兽与殿宇匾额元素，将古建元素浓缩为方寸摆件。树脂匾额冰箱贴还原永乐宫“一门三山”整体布局，等比例复刻三清殿、纯阳殿、重阳殿三大殿匾额，让游客直观读懂永乐宫建筑规制。实木藻井冰箱贴甄选原木材质，以立体浮雕工艺还原三清殿穹顶藻井祥云雕花，复刻中式古建营造匠心。高端丝质服饰系列主打文化穿搭，全系采用桑蚕丝面料，多款丝巾深受游客青睐。
文博研学类文创以文化科普为核心。《永乐宫·神仙志》口袋书以《朝元图》两百余位神仙形象为蓝本，依托壁画高清扫描和文博权威考证，搭配拉页排版和永乐宫发展年表，成为研学团队标配工具书。《永乐未央》烫金集章本采用红布纹硬壳工艺，印有壁画瑞兽书法纹样，适配文博打卡、集章收藏需求。整套文创累计研发200余款产品，形成梯度化、场景化、差异化的完整产品矩阵。
多元创新运营模式
永乐宫文创体验馆创新打造“网红引流+线下体验+线上裂变+全域联动”四位一体运营新模式，把文创门店从单纯消费场所升级为文化打卡、社交传播、沉浸式体验综合体。
体验馆内猫咪“来财”凭借温顺治愈的形象成为“文旅宣传员”，游客自发拍摄短视频在抖音、小红书等平台传播，免费为文创门店和永乐宫IP引流，用年轻化、接地气的方式消解厚重传统文化的距离感，大幅提升进店客流量和停留时长。同时，体验馆划分文创展销区、壁画纹样讲解区、文创设计溯源区三大功能区域，配备文化讲解员为游客讲解每款产品背后的壁画故事、古建知识，实现“消费+科普”双重价值；同步联动永乐宫壁画临摹基地，将文创选购和研学体验相互导流，实现业态互补。
芮城县紧抓原创舞剧《永乐未央》全国巡演热度，推出“跟着舞剧游芮城”主题活动，把文创产品作为巡演官方伴手礼；联动西侯度遗址、吕祖故里、携程农庄等全县网红文旅点位，设置文创代销点位，构建全域文旅销售网络；依托县融媒体中心全媒体矩阵，常态化推介爆款文创，打通公域流量到门店消费的转化链路。运营团队搭建短视频带货、定制化礼品订购线上渠道，针对企业商务采购、外地游客邮寄需求开通专属服务，形成“线下打卡、线上种草、全域销售”的完整运营闭环。
产业化营收稳步增长
芮城县坚持文化产业可持续发展理念，构建“IP研发—生产销售—收益分配—文物活化再投入”的良性经济循环。依托完整的文创产品矩阵和创新运营模式，永乐宫文创经营性营收持续稳步攀升，目前全系列文创产品年度经营性营收突破百万元，成为县域文化产业增收的重要增长点。其营收收益实行规范化分配机制，大部分资金用于永乐宫壁画修复、古建维护、文化IP持续研发、壁画研学基地升级、文创新品迭代开发，小部分用于运营团队激励、门店服务升级，真正实现“以文养文、以文创护文物”。
同时，芮城县推动文创产业发展间接带动本地设计、包装、物流、文旅讲解等配套就业岗位扩容，拉动周边餐饮、民宿、旅游消费增长，把文化资源优势切实转化为县域经济发展优势。从产业集群层面来看，芮城县以永乐宫文创为核心，串联壁画临摹、国风服饰、古法琉璃、实景戏曲演绎等上下游产业链，形成文化产业集聚效应，进一步扩大芮城文旅品牌影响力。
深挖文化内核持续创新
永乐宫文创能够持续出圈，核心在于始终坚持文化内核为根、市场需求为向、创新创意为翼的开发逻辑。在产品创新上，所有纹样、造型全部源自永乐宫文物本体，由专业人员参与内容审核，确保文化解读严谨准确，在尊重文物保护规范的前提下进行现代化设计改良；在形式创新上，结合年轻人审美趋势推出流沙冰箱贴、集章本等潮流单品，面向商务群体打造桑蚕丝高端系列，兼顾全年龄段消费需求；在传播创新上，将萌宠网红运营、新媒体传播、大型文艺IP联动等新模式融入运营，让传统文化传播更年轻化、大众化。
文旅融合不止于文创，芮城以永乐宫IP为核心，持续联动黄河文化、西侯度根祖文化、吕祖康养文化，丰富全域文旅业态，把文创消费、研学体验、实景演出、景区游览深度融合，不断拉长文旅消费链条。
芮城县将持续丰富文创产品矩阵、优化门店运营模式、拓宽线上线下销售渠道，用好新媒体传播、网红场景打造、重大文艺IP联动多元引流方式，持续推动优秀传统文化活起来、文创产业旺起来、文旅消费热起来，以文化产业高质量发展赋能县域经济转型升级。（全刘欢）